ของเล่นเปลี่ยนไปอย่างไรหลังสงครามโลกครั้งที่สอง

การเติบโตของพลาสติกและโทรทัศน์ได้เปลี่ยนอุตสาหกรรมไปตลอดกาล

สงครามโลกครั้งที่ 2ก่อให้เกิดนวัตกรรมนับไม่ถ้วนที่จะเปลี่ยนชีวิตชาวอเมริกันไปอีกหลายทศวรรษนับจากนี้ ตั้งแต่รถจี๊ป สุดทรหด ไปจนถึงเพนิซิลินที่ผลิตจำนวนมาก ไปจนถึงระเบิดปรมาณู ที่ น่า สะพรึงกลัว แต่ที่น่าขันก็คือ อุตสาหกรรมของสหรัฐฯ เพียงไม่กี่แห่งได้รับผลกระทบจากสงครามมากกว่าธุรกิจของเล่นเสียอีก

ไม่เพียงแต่นักออกแบบและผู้ผลิตของเล่นและเกมเท่านั้นที่สามารถใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ล่าสุด เช่น พลาสติกที่มีสีสันและราคาไม่แพง พวกเขายังได้รับประโยชน์จากแนวโน้มหลังสงครามอีกสองประการ ยุคเบบี้บูม —เด็ก กว่า 76 ล้านคนที่เกิดระหว่างปี 2489 ถึง 2507—เสนอจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเป็นประวัติการณ์ และโทรทัศน์ซึ่งเป็นมากกว่าสิ่งแปลกใหม่ก่อนสงครามเพียงเล็กน้อย ทำให้สามารถสาธิตของเล่นใหม่ล่าสุดให้กับเด็ก ๆ หลายล้านคนได้ในคราวเดียว ไม่แปลกใจเลยที่ยอดขายของเล่นเพิ่มขึ้นจาก 84 ล้านดอลลาร์ในปี 2483 เป็น 900 ล้านดอลลาร์ในปี 2496 และเพิ่มขึ้นเป็นพันล้านดอลลาร์ในช่วงต้นทศวรรษ 1960

ดู: ตอนเต็มของ ‘ The Toys That Build America ‘ ฉายรอบปฐมทัศน์ในวันอาทิตย์เวลา 10.00 น. ทาง The HISTORY® Channel และสตรีมในวันถัดไป

พลาสติก: จากสนามรบสู่ห้องเด็กเล่น

พลาสติกรูปแบบแรกๆ เช่น เซลลูลอยด์ มีมาตั้งแต่^{ศตวรรษ}ที่ 19 แต่ในช่วงทศวรรษที่ 1930 และ 40 มีการเปิดตัวอีกมากมาย พลาสติกเหล่านี้มีความสำคัญเป็นพิเศษในช่วงสงคราม ส่วนหนึ่งเป็นเพราะวัสดุบางอย่าง เช่น ผ้าไหมและยางธรรมชาติ เริ่มหายากหรือไม่สามารถผลิตได้ในปริมาณที่เพียงพอต่อความต้องการของกองทัพ การทดลองหนึ่งในปี พ.ศ. 2486 ส่งผลให้เกิดสารเด้งที่พิสูจน์แล้วว่าไม่มีประโยชน์ในสงคร

Nicolas Ricketts ภัณฑารักษ์แห่ง Strong National Museum of Play ในเมืองโรเชสเตอร์ รัฐนิวยอร์ก กล่าวว่า แม้ว่าพลาสติกจะปฏิวัติอุตสาหกรรมของเล่น แต่ผู้ผลิตที่ระมัดระวังก็ไม่ได้ก้าวกระโดดทันที ยกตัวอย่างเช่น Parker Brothers “กลัวที่จะเปลี่ยนแปลงรายละเอียดใด ๆ ของการ ผูกขาดเพราะมันเป็นและยังคงเป็นวัวเงินสดสำหรับบริษัท” เขากล่าว

นอกจากนี้ ผู้ผลิตของเล่นยังต้องการเวลาในการปรับแต่งเพื่อความสงบสุข Milton Bradley ได้ลดการผลิตเกมในช่วงสงครามเพื่อผลิตชิ้นส่วนสำหรับล้อเครื่องบินและปืนกล ไลโอเนลเปลี่ยนจากรถไฟของเล่นมาเป็นกุญแจโทรเลข เข็มทิศ และสิ่งจำเป็นทางการทหารอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ก่อนปี 1940 จะสิ้นสุดลง พลาสติกเริ่มปรากฏขึ้นบนชั้นวางของร้านขายของเล่น ซึ่งมักเกิดจากผู้ประกอบการที่ชอบผจญภัยที่เต็มใจเสี่ยงโชค Game of Cootie ที่ผู้เล่นแข่งกันสร้างแมลงพลาสติกหลากสีสัน ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในปี 1949 และยังคงได้รับความนิยมในอีกเกือบ 75 ปีต่อมา ผู้ประดิษฐ์ Herb Schaper เป็นบุรุษไปรษณีย์ในมินนิอาโปลิส

ในปีเดียวกันนั้น บริษัทLego ของเดนมาร์ก ซึ่งก่อตั้งโดยช่างไม้ Ole Kirk Kristiansen เพื่อทำของเล่นไม้ ได้เปิดตัวตัวต่อพลาสติกตัวแรก เวอร์ชันที่แพร่หลายในปัจจุบันเกิดขึ้นในปี 1958

มิสเตอร์โปเตโต้เฮดยังถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี 1949 โดยจอร์จ เลิร์นเนอร์ นักออกแบบกราฟิกชาวอเมริกัน แม้ว่ามันจะไม่ออกสู่ตลาดจนกระทั่งปี 1952 ในตอนแรกมันประกอบด้วยชิ้นส่วนพลาสติกต่างๆ เช่น ตา จมูก ปาก แว่นตา ฯลฯ .—แต่เด็ก ๆ ต้องจัดหามันฝรั่งจริง ๆ ของตัวเองเพื่อติดเข้าไป

ชม: ซีซั่นแรกของThe Toys That Build Americaบน HISTORY Vault

ด้วยพลาสติก นักออกแบบของเล่นสร้างบอร์ดเกม 3 มิติ

ผู้ผลิตเกมกระดานรายใหญ่ก้าวเข้าสู่โลกของพลาสติกอย่างระมัดระวังเป็นครั้งแรกโดยเปลี่ยนเบี้ยไม้และของเล่นชิ้นเล็ก ๆ อื่น ๆ ด้วยของที่ทำจากวัสดุใหม่ จากนั้นนักออกแบบของเล่นบางคนเริ่มเห็นความเป็นไปได้ที่ใหญ่กว่า

ในปี พ.ศ. 2506 ไอดีลเปิดตัวเกมกับดักหนู ซึ่งออกแบบโดยมาร์วิน กลาส แอนด์ แอสโซซิเอทส์ มันเพิ่มวัตถุพลาสติกขนาดใหญ่ลงบนพื้นผิวการเล่นกระดาษแข็งตามปกติ และมักได้รับการยกย่องว่าเป็นเกมกระดานสามมิติเกมแรก ดังที่ Ricketts ตั้งข้อสังเกตว่า “พลาสติกเพียงอย่างเดียวทำให้ Rube Goldberg มีแง่มุมของ Mouse Trap และมีผู้ลอกเลียนแบบได้มากมาย” (โกลด์เบิร์กเป็นนักเขียนการ์ตูนหนังสือพิมพ์ที่มีชื่อเสียงจากการวาดภาพการประดิษฐ์ที่ซับซ้อนอย่างขบขันเพื่อทำงานประจำวัน)

Glass และทีมนักออกแบบของเขาขับเคลื่อนนวัตกรรมในธุรกิจของเล่น ตามมาด้วยเกมอื่นๆ ของ Goldbergian ที่ใช้ประโยชน์จากความเป็นไปได้ของพลาสติกอย่างเต็มที่ สิ่งเหล่านี้รวมถึง Crazy Clock (1964) และ Fishbait (1965) ทั้งคู่สร้างโดย Dalia Verbickas ซึ่งเป็นหนึ่งในนักออกแบบเกมหญิงที่หาได้ยากในสมัยนั้น

บริษัทของกลาสไม่ได้ผลิตของเล่น แต่ให้ลิขสิทธิ์แก่ผู้ผลิตของเล่นและเกมรายใหญ่ ผลงานที่โด่งดังที่สุด ได้แก่ Mr. Machine (Ideal, 1960), Rock ‘Em Sock’ Em Robots (Marx, 1964) และ Operation (Milton Bradley, 1965) จะไม่มีอยู่จริง แต่สำหรับพลาสติก

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับประวัติของเล่นได้ที่ History.com

ทีวีกำหนดเป้าหมายเด็ก

แน่นอนว่าพลาสติกไม่ได้มีส่วนรับผิดชอบต่อยอดขายของเล่นที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงปี 1950 และ 60 การระเบิดของประชากรหลังสงครามเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่ง เช่นเดียวกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของโทรทัศน์และการโฆษณาทางโทรทัศน์ ในปี 1946 มีเพียง 8,000 ครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาเท่านั้นที่มีเครื่องรับโทรทัศน์ ภายในปี 1960 มีมากกว่า 45 ล้านคน

เมื่อทีวีแพร่หลายในบ้านของชาวอเมริกัน ผู้ลงโฆษณาจึงตระหนักว่าตอนนี้สามารถเข้าถึงเด็กๆ ได้โดยตรง ผู้ผลิตของเล่นและซีเรียลอาหารเช้ามีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษในการโฆษณาแก่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ซีเรียลจำนวนมากที่โฆษณาทางโทรทัศน์ถึงกับบรรจุของเล่นหรือสัญญาว่าจะให้แลกเป็นกล่องจำนวนหนึ่ง

Mr. Potato Head ได้รับเครดิตว่าเป็นของเล่นชิ้นแรกที่ได้รับการโฆษณาทางทีวีอย่างกว้างขวาง ในโฆษณาชิ้นแรกที่มุ่งเป้าไปที่เด็กโดยเฉพาะ ในปีนั้น 1952 มีรายงานว่าผู้ผลิต Hasbro ขายได้มากกว่าหนึ่งล้านตัวที่ตัวละ 98 เซนต์

ผู้ผลิตของเล่นรายอื่นๆ จะทำตาม ด้วยโฆษณาที่คำร้องและคำโปรยยังคงติดอยู่ในหัวของเบบี้บูมเมอร์มาจนถึงทุกวันนี้ (ไม่ว่าพวกเขาจะชอบหรือไม่ก็ตาม): “ทุกคนรู้ว่ามันสลิงกี้!”, “คุณจมเรือรบของฉัน!” และ “Trouble Trouble นั่นคือชื่อเกม ‘Pop-O-Matic’ ของ Kohner”

สร้างเกมสำหรับวัยรุ่น

เมื่อคลื่นลูกแรกของเบบี้บูมเมอร์ก้าวเข้าสู่วัยรุ่น ผู้ผลิตของเล่นและเกมก็ไม่ตั้งใจที่จะเลิกเป็นผู้บริโภค Stuart Elliott อดีตคอลัมนิสต์ด้านโฆษณาของ New York Times กล่าว ว่าบริษัทที่มองการณ์ไกลบางแห่งเริ่มรับรู้แล้วว่าวัยรุ่นเป็นกลุ่มประชากรที่อาจมีกำไรในช่วงสงคราม โดยมุ่งโฆษณาไปที่นักฟุตบอลบ็อบบี้และผู้ชายที่เท่าเทียมกัน Stuart Elliott อดีตคอลัมนิสต์โฆษณาของNew York Times

ในปี 1966 ซึ่งเป็นปีที่กลุ่มเบบี้บูมเมอร์อายุครบ 20 ปี มิลตัน แบรดลีย์เปิดตัวTwister . แทนที่จะใช้กระดานเล่นทั่วไป ใช้แผ่นไวนิลที่มีลายจุดขนาดใหญ่วางอย่างมีชั้นเชิง ผู้เล่นทำหน้าที่เป็นตัวหมากในเกม เอาร่างกายเข้าไปพัวพันตามที่สปินเนอร์พลาสติกสั่ง

บางทีอาจจะมากกว่าเกมอื่น ๆ Twister สามารถแสดงตัวอย่างแนวโน้มหลังสงครามทั้งสามอย่าง ได้แก่ พลาสติกราคาไม่แพง กระแสความนิยม และโฆษณาทางทีวีที่มีชีวิตชีวา นอกจากนี้ยังเพิ่มความเซ็กซี่เล็กน้อยหรืออย่างน้อยก็เป็นคำแนะนำของมัน ในปี 1967 เพียงปีเดียว Twister ขายได้มากกว่า 3 ล้านชุด 

หน้าแรก

ไฮโลไทย, ไฮโลไทยได้เงินจริง, ไฮโลไทยเว็บตรง